一個價值5000元人民幣的日本小學(xué)生書包近日在網(wǎng)上受到追捧。據(jù)稱兼帶掃貨目的的赴日游客，將目標(biāo)由馬桶蓋轉(zhuǎn)向了書包。有很多家長甚至表示愿意加錢找代購，就是為了讓孩子開學(xué)能背上這個書包。在日本商場的書包專柜上，很多中國游客在搶購這一款書包，“有的人一買就是兩三個”。
 
　　去海外旅旅游，不帶點東西回來，似乎就不能證明曾經(jīng)走出過國門。而經(jīng)過一撥又一撥人的口口相傳，有些東西就只有火了。之前去日本，大家瘋搶的是馬桶、電飯鍋、大米什么的，現(xiàn)在好了，輪到小學(xué)生的書包了。
 
　　一個價值5000元的書包為什么那么火？其實這是有“根基”的。我們知道，每到開學(xué)之時，家長們瘋狂血拼，一切為了孩子的那種豁出去的大無畏精神，確實很嚇人。也難怪開學(xué)經(jīng)濟(jì)對于商家來說是多么討喜的事情。
 
　　當(dāng)然，據(jù)說這個書包也有諸多點贊的地方：經(jīng)用——可從小學(xué)一年級一直用到小學(xué)畢業(yè)；高科技——里面裝了定位器，防止孩子走失；急救神器——如果小孩子沒踩穩(wěn)往后倒下去，書包會像枕頭一樣保護(hù)孩子的頭部。地震時，孩子可以用書包護(hù)住頭部。落水時，孩子可以借助書包浮力自救……無疑這是很容易戳中家長痛點的產(chǎn)品。
 
　　但是，當(dāng)如此強(qiáng)大的書包，漂洋過海來到中國，能發(fā)揮其應(yīng)有的作用嗎？形狀固定，沒法按壓，放不進(jìn)中國的課桌；翻蓋設(shè)計，拿書放書都不方便；書包有鋼板，本身就很重，再加上中國小學(xué)生各種書多，折騰一下不得上十斤？另外還高科技定位器，能在中國兼容么？還有地震、落水這些，壓根就不太適合中國國情。有必要天天背著這塊華而不實的鋼板上學(xué)去？
 
　　另外諷刺的是，這個頗受國人追捧的書包，在日本當(dāng)?shù)厮坪跻膊⒉灰姷媚敲炊嗟暮迷u。比如有定居日本的中國家長就認(rèn)為，在日本商場里沒有更多款式可供挑選，如果有挑選余地，“為什么不挑一個又便宜又實用的呢？”
 
　　估計就如當(dāng)初國人瘋搶馬桶一樣，鐵定引來當(dāng)?shù)厝说牟唤狻；蛘撸质且淮斡绣X任性的生動解讀了。只不過，這種不健康的消費心理很是耐人尋味。當(dāng)然，我們都知道，以前是馬桶，現(xiàn)在是書包，未來還會有其他的東西，承載著這份任性。當(dāng)然，這需要反思的不僅僅是盲目從眾的消費者，咱們的中國制造中國創(chuàng)造不是更值得反思嗎？一款小小書包都能包含著如此多讓人感慨的細(xì)節(jié)，而這種精益求精的匠人精神卻離我們越來越遠(yuǎn)。
 
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　　李志起，著名營銷咨詢機(jī)構(gòu)——北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長，戰(zhàn)略新品志起未來商學(xué)院發(fā)起人，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問，2009年中國營銷功勛獎獲得者，2008品牌中國年度十大專家，2007科特勒中國最佳營銷精英，改革開放30年中國策劃標(biāo)志人物，深刻影響中國營銷的十大人物，中國創(chuàng)新營銷論壇主席，中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)會顧問，十多家著名財經(jīng)媒體專家顧問。為200多家中國企業(yè)擔(dān)任過品牌營銷顧問。他在中國營銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。

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