提要 在2018年出版圖書品種有所減少的情況下，少兒圖書零售市場的銷售總量仍保持增長，這是實現(xiàn)少兒出版由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展邁出的第一步。

在新技術(shù)和數(shù)字化浪潮下，跨界發(fā)展是必然趨勢。但“跨界”不是盲目跨界，而應(yīng)該是以出版為核心基點(diǎn)的跨界，這其中精準(zhǔn)定位和有效整合是關(guān)鍵。

經(jīng)歷了近20年的高速增長，在迎來“童書大時代”的同時如何向高質(zhì)量發(fā)展要效益，成為擺在少兒出版人面前的思考題。2019年，無疑是高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的重要一年，少兒出版人也因而更為理性。

整體態(tài)勢

適度增長依然耀眼

中國童書大時代，正在向我們走來。用原中國出版工作者協(xié)會副主席海飛的話說，現(xiàn)在是從數(shù)量規(guī)模增長型發(fā)展向質(zhì)量效益增長型發(fā)展的時候了，要從“多出書”轉(zhuǎn)移到“多出好書”上來。

“在2018年出版圖書品種有所減少的情況下，少兒圖書零售市場的銷售總量仍保持增長，這是實現(xiàn)少兒出版由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展邁出的第一步。”明天出版社社長傅大偉為《中國新聞出版廣電報》記者分析說。

傅大偉表示，相信2019年少兒圖書市場的整體規(guī)模仍能保持適度增長，增長的動力除了電商不斷打折促銷繼續(xù)推動整體市場膨脹之外，2018年的圖書漲價也會對2019年零售市場碼洋規(guī)模的擴(kuò)大產(chǎn)生影響。

同樣提到高質(zhì)量發(fā)展這一關(guān)鍵詞的還有浙江少年兒童出版社社長汪忠。他認(rèn)為，2019年少兒出版仍然會保持穩(wěn)定增長，但增幅有所放緩、新品數(shù)量有所收縮。同時，受到紙張價格、人力資源等成本上漲因素的影響，少兒出版將從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高水平、高質(zhì)量發(fā)展。

資深童書出版人孫建江的觀察是，2018年整個書業(yè)零售市場的總規(guī)模、總品種比上一年度都有所增長。在整個書業(yè)中，少兒出版自2016年躍升為最大板塊后，2017年和2018年前三季度依然保持最大份額，2018年前三季度市場份額約占整個書業(yè)零售市場的25%，零售市場份額在3年間持續(xù)增長。“因此可以相信，2019年度，少兒出版依然是整個書業(yè)最為耀眼的板塊。”

細(xì)分板塊

優(yōu)質(zhì)資源充分深挖

各細(xì)分板塊在2019年將有怎樣的表現(xiàn)？孫建江給出了這樣一組數(shù)據(jù)：從2018年前三季度看，排在前三名的依次仍然是少兒文學(xué)、卡通/漫畫/繪本和少兒科普百科。在整個少兒出版市場份額中，少兒文學(xué)約占29%，卡通/漫畫/繪本約占25%，少兒科普百科約占18%。

少兒文學(xué)作為少兒出版的最大細(xì)分板塊，曾經(jīng)一度占據(jù)少兒市場的半壁江山，但由于暢銷新品的不足，其市場份額逐漸下降。汪忠分析認(rèn)為，隨著閱讀需求的多樣化、分銷渠道的重構(gòu)，卡通/漫畫/繪本的比重將不斷增大。如浙少社在維護(hù)少兒文學(xué)諸多名家產(chǎn)品線的同時，也特別加強(qiáng)了在卡通/漫畫/繪本板塊的產(chǎn)品開發(fā)，推出了《愛書的孩子 繪本館》《大磨和二磨》等引進(jìn)和原創(chuàng)繪本，同時在優(yōu)勢板塊少兒文學(xué)名家代表作的多元開發(fā)方面做了嘗試，如推出作家楊鵬代表作《裝在口袋里的爸爸》、“陽光姐姐”伍美珍代表作《同桌冤家》的同名漫畫本，獲得了不錯的市場反饋。

孫建江強(qiáng)調(diào)，2019年，少兒文學(xué)與卡通/漫畫/繪本、少兒科普百科，將形成一主兩翼發(fā)展格局。與此同時，主題出版將會變得越來越重要，有望形成新的增長點(diǎn)。

浙少社的做法印證了孫建江的判斷：2019年將深挖我國特別是浙江底蘊(yùn)深厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進(jìn)文化，積極策劃喜迎新中國成立70周年、全面建成小康社會、建黨100周年等未來幾年的重大選題，推出更多弘揚(yáng)民族精神和時代精神的精品力作。2019北京圖書訂貨會上，浙少社將推出主題讀物原創(chuàng)漫畫《領(lǐng)風(fēng)者》，以令人耳目一新的形式講述馬克思的成長故事。

“可以預(yù)見，優(yōu)質(zhì)的出版資源將得到進(jìn)一步深挖，呈現(xiàn)的形式也將愈發(fā)多樣化。”汪忠表示，作為專業(yè)少兒社，主題出版、精品出版將是浙少社實現(xiàn)高水平、高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

近年來，少兒文學(xué)板塊的市場份額逐漸降低，但其市場碼洋規(guī)模仍保持增長態(tài)勢。傅大偉認(rèn)為，2019年，少兒文學(xué)類圖書仍然是各類閱讀推廣活動和促銷活動的主要品類，特別是在地面店開展的各類營銷活動中，少兒文學(xué)類圖書仍是當(dāng)之無愧的主角。“其他各細(xì)分類圖書，如果不能推出具有較大影響力的IP產(chǎn)品，或?qū)⒈３制椒€(wěn)狀態(tài)。”

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